Remiantis naujomis vyriausybės paskelbtomis gairėmis, įžymybės ir socialinės žiniasklaidos įtakingi asmenys turi aiškiai ir aiškiai rodyti informaciją patvirtinime ir naudoti terminus „reklama“, „remiama“ arba „mokama reklama“.
Vyriausybė išleido vadovą „Patvirtinimų žinios“, skirtą įžymybėms, įtakojantys ir virtualūs influenceriai socialinės žiniasklaidos platformose, siekiant užtikrinti, kad garsenybės neklaidintų savo auditorijos, remdamos produktus ar paslaugas, ir kad jie laikytųsi Vartotojų apsaugos įstatymo ir visų susijusių taisyklių ar gairių.
Tai yra atsakas į greitą augantis skaitmeninis pasaulis, kuriame reklama nebeapsiriboja tradicinėmis žiniasklaidos priemonėmis, tokiomis kaip spauda, televizija ar radijas. Didėjant skaitmeninių platformų ir socialinės žiniasklaidos, pvz., „Facebook“, „Twitter“ ir „Instagram“, pasiekiamumui, be įžymybių ir socialinės žiniasklaidos influencerių įtaka išaugo ir virtualių influencerių įtaka. Dėl to padidėjo rizika, kad vartotojai bus suklaidinti dėl reklamos ir nesąžiningos šių asmenų prekybos praktikos socialinės žiniasklaidos platformose.
Naujosiose gairėse nurodoma, kad atskleidimai turi būti aiškiai ir aiškiai pateikti patvirtinime, todėl juos labai sunku nepastebėti.
Bet kuri įžymybė, influenceris ar virtualus influenceris, turintis prieigą prie auditorijos ir galintis daryti įtaką jų pirkimo sprendimams arba nuomonei apie produktą, paslaugą, prekės ženklą ar patirtį, turi atskleisti bet kokį esminį ryšį su reklamuotoju. Tai apima ne tik išmokas ir paskatas, bet ir pinigines ar kitokias kompensacijas, keliones ar nakvynę viešbutyje, mainus žiniasklaidoje, reportažus ir apdovanojimus, nemokamus produktus su sąlygomis arba be jų, nuolaidas, dovanas ir bet kokius šeimos, asmeninius ar darbo santykius.
Patvirtinimai turi būti pateikti paprasta, aiškia kalba ir gali būti vartojami tokie terminai kaip „reklama“, „remiama“ arba „mokama reklama“. Jie neturėtų pritarti jokiems produktams ar paslaugoms ar paslaugoms, kurių jie neatliko deramo patikrinimo arba kurių jie asmeniškai nesinaudojo ar nepatyrė.
Naujos patvirtinimo gairės atitinka 2019 m. Vartotojų apsaugos įstatymą, kuris apsaugo vartotojus nuo nesąžiningos prekybos praktikos ir klaidinančios reklamos.
2022 m. birželio 9 d. buvo paskelbtos 2022 m. klaidinančios reklamos prevencijos ir klaidinančių reklamų patvirtinimų gairės, kuriose išdėstyti galiojančios reklamos kriterijai ir gamintojų, paslaugų teikėjų, reklamuotojų ir reklamos agentūrų atsakomybė. Šios gairės taip pat palietė įžymybes ir pritarėjus. Jame teigiama, kad bet kokia forma, formatu ar laikmena klaidinanti reklama yra draudžiama įstatymų.
***
