Pathaan filmas: žaidimai, kuriuos žmonės žaidžia siekdami komercinės sėkmės
Priskyrimas: Binnette, CC BY-SA 3.0 , per „Wikimedia Commons“

Įamžinantis mitą apie kastų viršenybę, pagarbos bendrapiliečių religiniams jausmams trūkumą ir kultūrinį nekompetenciją, Sharukh Khan su šnipų trileriu Pathaan yra klasikinis neatsakingos viešųjų ryšių / pozicionavimo taktikos pavyzdys pliurališkoje visuomenėje, kurioje nepaisoma pagarbos ir brolybės, o ne komercinės naudos.  

Pathanas arba puštūnas nurodo subkastą musulmonai Indijos subkontinente (šiaurės vakarų Indija, Pakistanas ir Afganistanas), jie paprastai neša Hanojus pavardė ir buvo nuožmūs kovotojai istorijoje (nors Čingischanas buvo mongolas ir žinomas brutalus, Timūras buvo durranis; abu nebuvo pathaanai). Dėl šimtmečius besitęsiančios unikalios subkontinento socialinės ir kultūrinės aplinkos, žodis Pathaan ateina su kario valdovo arba užkietėjusio kovotojo „suprematizmo“ konotacija, ypač šiaurės vakarų regione ir Indijos kaime, kur jis įgauna kastos formą. - viršenybė.  

SKELBIMAI

Pathaan filmas ateina su šiuo subkontinentinės socialinės istorijos bagažu – vardo vartojimas, kaip ir Rajput, kai kuriuos gali pripildyti pasididžiavimo, taip sklandžiai nukreipdamas savo valią į teatro bilietų pirkimą. Priešingu atveju, kodėl šnipų trileris turi būti pavadintas vadinamosios karių kastos vardu, o ne įkvėptas šnipų vadovų, tokių kaip RN Kao, MK Narayanan ar Ajit Doval? Deja, kastų vardo trimitavimas taip pat gali įamžinti žemesnio lygio asmenų nepilnavertiškumą. Musulmonų visuomenė.  

Be to, pramogų ar bet kokios komercinės įmonės, veikiančios daugiatautėje pliurališkoje visuomenėje, turėtų būti pagarbūs ir jautrūs savo klientų kultūriniams ir religiniams jausmams. Todėl būtų buvę gera praktika nepaisyti šafrano spalvos (kuri paprastai asocijuojasi su šventomis sferomis budizme, tradiciniame induizme ir sikizme) nuo bet kokios nepagarbios nuorodos ar bet kokios įtaigos asociacijos su vulgarumu. O gal tai buvo tyčinis (politinis) pranešimas, kurio tikslas buvo provokuoti ir sukelti prieštaravimus prieš išleidimą? Komunikacijos strategai puikiai žino, kad neigiamus dalykus lengviausia pastebėti žmonės.    

Bet ką daryti, jei nukentėjusios bendruomenės ignoruos ir nuspręs nepirkti bilietų į šį filmą? Jokiu problemu! Pathaans ir Sharukh Khan gerbėjai Pakistane, Afganistane, Artimųjų Rytų regione, diasporoje ir likusioje Indijos dalyje vis dar yra labai didelė rinka, kuria galima pasikliauti. 

Galima tik prisiminti ir grožėtis legendiniu Dilipu Kumaru, originaliu legendiniu Bolivudo Pathaan. 

*** 

SKELBIMAI

PALIKTI ATSAKYMĄ

Prašome įvesti savo komentarą!
Prašome įvesti savo vardą čia

Saugumo sumetimais būtina naudoti „Google“ paslaugą „reCAPTCHA“, kuriai taikoma „Google“ Privatumo politika ir Naudojimo sąlygos.

Sutinku su šiomis sąlygomis.